Navigate / search

De ce micro-influenceri?

În prezent, suntem martorii unei revoluții în marketingul digital, fără a fi posibil să definim cu precizie contururile acesteia. Publicitatea tradițională este discutabilă. Social media devine ultra-targeting, unde apar influențe și unde se dictează noi reguli ale jocului.

Construirea credibilității unui brand și promovarea acestuia a devenit din ce în ce mai complexă. În prezent “doar” o reclamă la TV e privită cu mult scepticism și nu mai convinge aproape pe nimeni că produsul merită achiziționat.

Brand-urile sunt nevoite să introducă în planurile de media, în special, comunicarea cu grupurile și micro comunitățile închegate în jurul unei idei sau credințe. Colaborarea cu “influencerii” care nu sunt altceva decât liderii acestor grupuri devine crucială iar micro-triburile pun în lumină o noua specie de influencer, “micro-influencer-ul”.

De ce “micro-influenceri” și nu “macro-influenceri”? Urmăriți de 5 000 până la 25 000 de abonați, aceștia au avantajul unei rate de angajament de 4 până la 8 ori mai mare decât cea a unui grup, sa îl numim, clasic.

De obicei aceștia vizează nișe mai specifice, produc content de calitate foarte nișat și sunt foarte apropiați de publicul lor cu care pot comunica direct. De asemenea, sunt mai ușor de convins să lucreze cu tine, mai accesibili din punct de vedere financiar (în special dacă business-ul tău este la început de drum) și între tine și ei se va crea aceeași legătură puternică.

Dar cum îi găsești? Cel mai mare efort însă în acest sens îl reprezintă selectarea și identificarea, în primul rând, găsirea lor, apoi crearea împreună cu ei a unui parteneriat în timp, pentru a co-crea conținuturi valoroase și autentice, care apoi vor fi partajate. Pentru aceasta, brandul trebuie să poată fi flexibil.

Una din cele mai bune metode prin care poți ajunge la aceștia este căutarea lor prin intermediul hashtag-urilor. Astfel te poți asigura că ajungi la cei interesați de produsele/serviciile pe care le oferă business-ul tău.

Poți ajunge la persoanele relevante pentru business-ul tău și printr-un research, să vezi care sunt bloggerii din zona ta. Verifică dacă aceștia scriu despre domeniul tău și contactează-i.

Fie că ești un business la început de drum sau ești pe piață de câțiva ani, micro-influencerii pot fi cea mai bună metodă de a-ți promova afacerea, aceștia reușind să-ți genereze profit dar și să convingă consumatorii că brand-ul tău este unul de încredere.

Pe de altă parte provocarea constă în identificarea falșilor micro-influenceri. Și cum poți face distincția între cei potriviți.

În primul rând ar trebui să verifici ca “urmăritorii” pe care un micro influencer îi are să nu fie “cumpărați la kilogram”. Îți poți da seama de acest lucru prin analiza câtorva postări. Mai exact care este numărul de like-uri plus comentarii. Împarte numărul respectiv la câți urmăritori are și îți faci o idee. Repetă procesul pentru mai multe postări. Astfel reușești să aproximezi rata de engagement.

Chiar și așa, dacă un micro-influencer are o rată de engagement mare, nu oferă siguranță 100% că urmăritorii nu sunt “artificiali”. Încă o metodă prin care poți să te asiguri că un influencer nu este fals, este să citești comentariile pe care le are la postări. Mai exact verifică să nu aibă comentarii generice și majoritatea comentariilor să fie relevante pentru postarea respectivă.

De asemenea, trebuie să fii atent la hashtag-urile folosite. Mai exact să nu fie folosite foarte multe hashtag-uri, care de obicei sunt ascunse în comentarii. Exemple de hashtag-uri spam: #follow4follow, #likeforlike, #spamforspam. Pe de altă parte, cei care încearcă să mascheze comentariile artificiale caută din ce în ce mai multe soluții pentru a părea comentarii reale; deci fii vigilent.

Dacă vrei să îți promovezi brand-ul și nu știi la ce influenceri să apelezi, exista soluții precum platforma MOCAPP. Platformă din România pe care poți găsi peste 500 de influenceri, de la artiști, cântăreți, modele, actori până la vloggeri și bloggeri. Cu siguranță aici poți găsi câțiva potriviți pentru tine. Sau poți vorbi direct cu agenții care sunt specializate în intermedierea relației cu micro-influencerii, dar care te ajută și în strategia de conținut.

Și pentru că micro-influencerii și influencerii devin din ce în ce mai importanți în promovarea brand-urilor, cei din echipa Evensys s-au hotărât să facă un eveniment pe acestă temă, unde veți găsi cu siguranță multă informație utilă: Influencer Marketing Conference.

Succes!

Ionut Munteanu